Biblioteka Publiczna im. Ireny Zarzyckiej
w Ożarowie Mazowieckim

Spis treści:

1. Rozdział 1. Podstawy teoretyczne i metodyczne marketingu na rynku prasowym
2. 1.1. Koncepcja marketingowa działania podmiotów rynkowych jako przedmiot badań naukowych
3. 1.2. System społeczny a system medialny
4. 1.3. Koncepcja badawcza produktowego ujęcia gazet i czasopism
5. Podsumowanie
6. Rozdział 2. Marketingowe otoczenie wydawców prasowych
7. 2.1. Otoczenie makroekonomiczne i˙makrospołeczne na rynku prasowym
8. 2.2. Struktura makrootoczenia wydawcy prasowego
9. STUDIUM PRZYPADKU 1. Fragmentacja na polskim rynku prasowym po roku 1989
10. 2.3. Otoczenie bliższe zadaniowe na rynku prasowym
11. STUDIUM PRZYPADKU 2. Czytelnictwo dzienników w układzie przestrzennym
12. 2.4. Analiza potencjału wydawców prasowych
13. Podsumowanie
14. Rozdział 3. Konsument na rynku prasowym
15. 3.1. Definicje zachowań konsumenta
16. 3.2. Obszary analizy zachowań konsumenta
17. 3.3. Czynniki determinujące zachowania konsumentów
18. 3.4. Reakcje konsumenta na bodźce płynące z rynku
19. 3.5. Grupy docelowe konsumentów na rynku prasowym
20. Podsumowanie
21. Rozdział 4. Badania marketingowe na rynku prasowym
22. 4.1. Istota badań marketingowych gazet i czasopism
23. 4.2. Wykorzystanie wyników badań marketingowych przez uczestników rynku prasowego
24. 4.3. Klasyfikacja rodzajów informacji i ich wykorzystanie w badaniach
25. 4.4. Metody i techniki docierania do źródeł danych
26. 4.5. Metodologia badań marketingowych na rynku prasowym
27. 4.6. Instrumenty pomiarowe w badaniach marketingowych na rynku prasowym
28. 4.7. Wykorzystanie badań marketingowych przez wydawców
29. 4.8. Zastosowania badań marketingowych na rynku prasowym
30. Podsumowanie
31. Rozdział 5. Strategie marketingowe na rynku prasowym
32. 5.1. Definicje strategii marketingowej
33. 5.2. Rodzaje strategii marketingowych
34. 5.3 Treść strategii marketingowych na rynku prasowym
35. 5.4. Tworzenie i implementacja strategii marketingowych przez wydawców
36. 5.5. Misja, tożsamość i wizerunek - ustalenie celów strategicznych gazety lub czasopisma
37. 5.6. Niektóre strategie marketingowe stosowane na rynku prasowym
38. 5.7. Wykorzystanie strategii marketingowych przez wydawców
39. STUDIUM PRZYPADKU 3. Zmiany w strategiach marketingowych wydawców dzienników w warunkach spowolnienia gospodarczego w Polsce w latach 2008-2009
40. Podsumowanie
41. Rozdział 6. Strategie produktowe wydawców
42. 6.1. Marketingowa koncepcja produktu na rynku prasowym
43. 6.2. Funkcje produktów
44. 6.3. Podział produktów
45. 6.4. Jakość produktów
46. 6.5. Cykl życia produktów
47. 6.6. Tworzenie i rozwój nowych produktów
48. 6.7. Strategie produktowe na rynku prasowym
49. 6.8. Istota i kreowanie marki na rynku prasowym
50. Podsumowanie
51. Rozdział 7. Kształtowanie cen gazet i czasopism
52. 7.1. Istota procesu kształtowania cen
53. 7.2. Rodzaje cen stosowanych przez wydawców
54. 7.3. Ceny zorientowane na popyt
55. 7.4. Kształtowanie cen na podstawie postrzeganej wartości
56. 7.5. Wykorzystanie instrumentów cenowych w grupach strategicznych
57. 7.6. Strategiczne decyzje cenowe
58. Podsumowanie
59. Rozdział 8. Dystrybucja na rynku prasowym
60. 8.1. Rola dystrybucji na rynku prasowym
61. 8.2. Rodzaje kanałów dystrybucji na rynku prasowym
62. 8.3. Dystrybucja prasy drukowanej
63. 8.4. Kolportaż uliczny gazet i czasopism
64. 8.5. Czynniki wzrostu sprzedaży gazet i czasopism w˙punkcie detalicznym
65. 8.6. Dystrybucja informacji prasowych w Internecie
66. 8.7. Dystrybucja informacji prasowych za pomocą przenośnych urządzeń odbiorczych
67. 8.8. Dystrybucja serwisów agencyjnych
68. 8.9. Strategie dystrybucji na rynku prasowym
69. Podsumowanie
70. Rozdział 9. Promocja na rynku prasowym
71. 9.1. Relacje pomiędzy podmiotami uczestnikami rynku prasowego
72. 9.2. Komunikacja marketingowa wydawców prasowych
73. 9.3. Istota reklamy
74. 9.4. Instrumenty promocji wykorzystywane przez wydawców prasy

Zobacz spis treści

---